2026年，新征途已然开启！VML Intelligence伟门智威发布第13期年度趋势报告——《未来100：2026》如期而至。这不仅是一份预测，更是面向未来一年乃至更长周期的行动指南。报告以10大核心版块为骨架，100个前瞻趋势关键词为脉络，近千个全球创新案例为支撑，被誉为当下最具参考价值的年度趋势洞察。......

本文来自微信公众号： 品牌猿创 ，作者：品牌猿

2026年，新征途已然开启！VML Intelligence伟门智威发布第13期年度趋势报告——《未来100：2026》如期而至。这不仅是一份预测，更是面向未来一年乃至更长周期的行动指南。

报告以10大核心版块为骨架，100个前瞻趋势关键词为脉络，近千个全球创新案例为支撑，被誉为当下最具参考价值的年度趋势洞察。

全报告涵盖文化、科技与创新、旅游与度假、品牌和营销、食品和饮料、美容与护肤、零售与商业、新奢生活、健康、工作十大板块，100个关键词10万字。

今天，我们聚焦第八部分「新奢生活」，一同解锁其中10大前沿趋势。

八、「新奢生活」

71「地标式奢华」72「奢华盛宴餐饮」73「美妆长寿科技」74「奢华寻宝游戏」75「反乌托邦奢华」76「高端定制婚恋」77「奢侈品亲民化」78「质感护发」79「健康身份象征」80「共享奢华」。

71

地标式奢华（Monumental luxury）

奢华不止于震撼，更要构建专属的完整世界。

历经十年以体验为核心的零售时代后，奢华行业正迈入全新阶段：地标式奢华。品牌不再满足于简单惊艳，而是开始打造规模宏大、极具视觉冲击力的实体世界——将建筑、艺术与商业融为一体，成为文化地标。

这是对《2025未来100强》中“震撼体验式零售”的进一步升级，将震撼感放大为建筑即品牌：目的地宏伟到足以重新定义奢华的体验，而不只是外观。

“地标式奢华的核心在于沉浸、体验、情感与差异化。”奢侈杂志《Luxe/Detour》创始人兼主编张静（Jing Zhang）向VML Intelligence解释道。

在2025戛纳国际创意节上，LVMH全球首席品牌官玛蒂尔德・德鲁姆-德布鲁明确表达了集团的野心：“我们必须在每一次体验中都带来惊喜，打造人们无法想象的活动。如果只是满足顾客需求，我们就死定了。”这一理念贯穿于集团不断扩张的版图。

继纽约最新路易威登旗舰店以巨型LV旅行箱为临时外立面后，品牌在上海的The Louis门店将高级时装与海洋奇幻融合，把购物变成一场旅程。这座三层、1600平方米的建筑外形如同一艘巨轮，已成为当地地标。

在首尔，眼镜与生活方式品牌Gentle Monster重新定义了旗舰店的形态。

  • 其位于城东区的14层Haus Nowhere综合体既是总部，也是体验式博物馆，馆内设有一只13米高的机械腊肠犬“Sunshine”，会随访客入场呼吸、微动。

  • 空间被设计成仿佛有生命的有机体，展出艺术家Max Siedentopf的装置、能将人脸映射到数字生物上的AI拍照亭，以及甜品形似雕塑的Nudake茶室。

在中东，Chalhoub集团位于利雅得的Solitaire Mall将这一理念提升至城市地标级别。建筑外形如晶洞，内部水晶装饰华丽，拥有超过4.4万颗水晶组成的吊灯、天窗、瀑布与景观庭院。它既是零售目的地，也是感官之旅，于2025年2月对外开放。

正如集团首席执行官Chalhoub在官网所言，其目标是“打造定制化、沉浸式、世界级的购物体验”。

张静认为，如今要打动消费者难度大增：“随着奢侈品体验经济崛起，品牌必须为客户提供沉浸式品牌世界。如今，品牌世界胜过品牌标识。”她补充道，路易威登等企业“正做得更大、更大胆，用这些装置脱颖而出”。

这一波全新的地标式奢华不只关乎宏伟，更关乎永恒。当实体零售与数字便捷竞争时，奢侈品牌正用石材、光影与奇观重申存在感——它们的门店不再是销售点，而是身份殿堂，旨在激发敬畏、朝圣与社交传播。

▶启发：为何值得关注？

地标式奢华标志着对极简主义的大胆反向趋势：将铺张重新定义为艺术与建筑。当全球消费者追求情感共鸣而非物质拥有时，品牌正投资打造城市级奇观空间，模糊旗舰店、画廊与地标的边界，诠释奢华体验的全新宏伟感。

72

奢华盛宴餐饮（Decadent dining）

皇家级用餐体验融合奢华、戏剧感与怀旧，打造精致盛宴。

昔日餐厅的华丽与光彩正在回归，餐厅纷纷加码戏剧化与仪式感。

  • 伦敦伯克利酒店将食客带回18世纪的奢靡氛围，推出以玛丽・安托瓦内特为灵感的菜单《女王专属蛋糕与鸡尾酒》，将甜点、鸡尾酒与高定时装结合。

  • 在与奢侈鞋履品牌Manolo Blahnik的合作中，菜单包含巧克力花甜品与凡尔赛Spritz鸡尾酒，向这位法国末代王后致敬。该体验持续至2026年3月22日，设于酒店酒吧内一处私密的浅粉色空间。

  • 在新德里，Vinci Ristorante营造出复古电影般的魅力，《Elle Gourmet》将其优雅内饰比作“意大利电影场景”。复古灯具、祖母绿与象牙色点缀、精心摆放的棕榈树，处处散发精致感。

  • 纽约名人最爱的意美餐厅Carbone于2025年9月在伦敦梅菲尔首次登陆英国，给了食客盛装赴宴的理由。大理石入口与华丽的美式中世纪内饰奠定氛围，《Vogue》将其美学形容为“旧世界魅力与张扬奢靡”。身着燕尾服的领班还会在餐桌前戏剧化地为菜品完成最后点缀。

  • 大西洋彼岸，纽约Faena奢华酒店设有由Francis Mallmann主理的奢华餐厅La Boca。位于一楼的极繁主义餐厅布满艺术品，中央悬挂已故艺术家Alberto Garutti设计的吊灯，搭配红色天鹅绒卡座。餐厅“邀请宾客放慢脚步、细细品味，踏入一个每一处细节都被记忆、神话与意义包裹的世界”。

  • 附近格林威治村中心的Château Royale则是经典法式餐厅的代表，2025年7月开业。联合创始人Cody Pruitt在接受Resy采访时总结其精致理念：“我想做更优雅、规整、考究的东西，重拾被遗忘的用餐格调。”

《Luxe/Detour》主编张静向VML Intelligence表示，她注意到“在不确定与危机时期，怀旧情绪会显著上升”。她补充道：“尤其在奢侈品领域或特殊场合，人们当下非常渴望被带回过去的时代”，以此获得逃离与喘息。

▶启发：为何值得关注？

餐厅正将旧世界精致餐饮的魅力带回现代用餐场景。加入戏剧化表演、奢华菜单与鎏金内饰，让一餐饭成为值得铭记的体验。

73

美妆长寿科技（Beauty longevity tech）

美妆科技与健康的完美结合，让消费者在细胞层面优化肌肤。

长寿科技的进步正在颠覆我们对待衰老的方式，提供了不再依赖奇迹护肤品的新路径。

“我们对长寿的理解更深入，也更清楚它在抗衰话语中的位置。”美妆记者与专家Caroline Brien向VML Intelligence分享道，“我们不再用美容仪器试图逆转衰老，而是接纳人生所处阶段，并在各个层面进行优化。”

欧莱雅集团在2025年CES上推出的Cell BioPrint，走在肌肤智能革命前沿。

  • 这款便携设备可在5分钟内分析肌肤，揭示用户生理年龄、预测视黄醇等成分的反应，甚至在毛孔粗大等问题出现前就提前识别。

  • “我们的分析超过260项肌肤衰老生物标志物，预测活性成分效果，打造最有效的解决方案。”欧莱雅集团增强美妆与开放创新全球董事总经理Guive Balooch表示。“这代表从追逐年轻到提升生活质量的根本转变。我们刻意跨行业合作——水科技、光科学、生物技术——将美妆专业能力与外部能力结合，解决单一美妆无法攻克的难题。”

  • 这家美妆巨头的风险投资基金Bold参与了生物技术公司Debut的2000万美元融资，助力其提升筛选超500亿种成分与99.999%未知分子的能力，加速肌肤长寿研究。借助Debut，美妆品牌能更快筛选优质成分，大规模外包配方创新，削减高额研发成本。

西班牙品牌System Skin开发了专利技术，推出可促进DNA修复、同时优化线粒体、脂肪组织等整个肌肤系统的产品。

Balooch表示：“真正的变革者，是那些能将深度长寿科学与技术结合的人。”

▶启发：为何值得关注？

越来越个性化的技术让消费者能以主动、预防的方式优化肌肤护理与整体长寿状态。

74

奢华寻宝游戏（Luxury scavenger hunts）

品牌将神秘、冒险与挑战融入最新奢华体验。

爱马仕在2025年6月于纽约36号码头推出全新体验《马厩之谜》，召集时尚“侦探”参与。

  • 空间被设计成一系列沉浸式房间，讲述品牌设计故事，场景设定为马夫与马匹同住的宅邸，而马匹全部失踪，任务就是找到它们。

  • 体验介于密室逃脱与寻宝游戏之间，处处透着爱马仕的精致格调。该体验首秀于上海，纽约之后还将登陆东京、新加坡与巴黎。

奢华旅行创意公司Ariodante以真实历史谜团为起点，打造全沉浸式、玩家主导的“反游戏”体验——《女王遗失的钻石》。

  • 活动定于2026年春季在巴黎举办，承诺打造独一无二的体验，每位玩家都能根据自己的选择书写故事。

  • 官网邀请未来主角“忘掉你对游戏乃至沉浸式体验的一切认知”，相信只能依靠自己。参与者必须申请并通过筛选。

  • “真正的奢华在于创作、独特性与变革性体验。”Ariodante创始人兼CEO Ricardo Araújo向VML Intelligence表示，“奢华是体验一段筹备超过三年、再也不会重现的经历。”

由电视制作人Moretti于2021年创立的Luxury Treasure Hunts，为游艇人群提供沉浸式独特体验。其最新项目包括佛罗伦萨古城寻宝、安提瓜寻宝，以及即将在挪威首发的维京主题体验。

Moretti向VML Intelligence表示，这类体验对高端客群的吸引力在于“对真实情感的追求”。“从小，宝藏、海盗这类概念就很简单：跟着地图、解开谜题，然后获得奖励。”他还指出，体验的沉浸式特质让客群远离数字设备，鼓励团队协作，成人与孩子都能在故事中成为主角。

▶启发：为何值得关注？

61%的人认为奢侈品牌更擅长打造独一无二的品牌体验。如今奢华越来越关乎“用钱买不到的体验”，而非炫耀商品。奢侈品牌可借助自身传承，打造难忘、互动式的叙事体验。

75

反乌托邦奢华（Dystopic luxe）

全球焦虑持续，高净值人群为安全感买单。

近年来，多部影视描绘了躲避末日的地下社会：核战（《辐射》《羊毛战记》）、气候灾难（《末日重生》）或两者兼具（《乐园》）。而这类生存设施并非虚构，在超级富豪（CEO、名人等）需求推动下，建设量正在上升。

这些豪华生存设施被部分人称为“末日保险”，旨在抵御一切可想象威胁：地缘冲突、自然灾害、疫情、社会动荡，甚至AI风险。

正如《2020未来100强》中“防灾目的地”所指出的，为末日做准备的人群正在增加。

  • 2025年10月，美国Atlas Survival Shelters首席执行官Ron Hubbard向《The Week》表示，对动荡的螺旋式恐惧使其掩体销量自2020年以来增长两倍。由奢华建筑师设计的掩体远超基本需求，确保居民在极致舒适中生存，配备酒窖、艺术展厅、私人影院、水疗等设施。

  • 美国公司Safe打造定制化防御空间，正在弗吉尼亚州华盛顿特区附近建造一座先进豪华堡垒综合体，隶属于其全球Aerie避难所系列。灾难来临时，可容纳600多位美国最富有的人士。支付最高2000万美元费用的居民可享用高端设施：精致餐饮、泳池、攀岩、医疗中心等。

  • Survival Condo

    是堪萨斯州一处由导弹发射井改造的豪华空间，内设泳池、攀岩墙、影院与酒吧，单元售价最高300万美元。创始人Larry Hall（前政府承包商）向VML Intelligence表示，客户担忧集中在冲突、恐怖袭击或疫情。“我们对掩体的兴趣周期性上升，与全球担忧同步。新冠就是典型例子，过去九个月的选举与全球热点也印证了这一点。”

典型客户多为“非常成功的家庭人士”，但Hall如今发现企业主兴趣上升，他们寻求“多层级、抗核辐射的混合掩体，配备备用数据中心与企业主豪华居住区”。

备战心态也推动服装领域创新。

  • cult时尚品牌Vollebak使用超先进材料，为不可预测的未来（地球及更远之地）打造功能性服装。

  • 2025年6月，品牌推出Spaceshop——快闪店与太空运载工具的结合体，具象化其为极端环境（包括人类尚未居住之地）设计的使命。店内展出品牌装备，包括电磁防护轰炸机夹克，一款采用NASA为火星探测器开发的EMC屏蔽技术打造的奢华反监控外套。

  • 2025年4月米兰设计周也展示了未来生存奢华：英国设计工作室Layer发布六项未来概念，包括集水与净水雕塑塔Collect，以及优雅食物保存玻璃器皿Keep。

  • Layer与北欧品牌Muuto合作推出以丰富藻类油供电的创意灯具，与英国时尚品牌Raeburn合作推出Shield夹克，可应对极端环境并配备防尘暴面罩。

▶启发：为何值得关注？

奢华的定义正在扩展，将安全与保障纳入其中。在不确定的世界里，超高净值人群正加强防护。能提供安全感与掌控感的品牌，将吸引愿意为自给自足与备战投资的高端消费者。

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高端定制婚恋（Deluxe dating）

顶级婚恋顾问让寻爱过程无缝且精致——但价格不菲。

2025年6月，A24工作室推出的电影《拜金者》（Materialists）中，达科塔・约翰逊饰演一位纽约高端婚恋顾问，这部时代感强烈的影片，让最古老的婚恋形式之一迎来了新时代的重塑。

精英婚恋服务摒弃了交友App带来的即时满足感与往往令人失望的结局，转而提供慢节奏、精挑细选的匹配方式。

其中一家机构Berkeley International过去一年会员数量增长35%。公司全球总监Mairéad Molloy向VML Intelligence表示，她的客户转向婚恋顾问，是因为他们“想要重新找回真实感，一种用心、有人情味、被尊重的感觉”。

人们“已经厌倦了App、无休止的消息、已读不回和浮于表面的关系”。行业正出现“非常真实的转变”，大家“重新渴望有意义的关系，希望被真正看见和理解，也意识到依赖科技寻找爱情，往往让自己比以往更加孤独”。

这类专属连接服务价格不菲。

  • Berkeley International标准会员费起价15,000英镑（约20,300美元），复杂或跨国匹配则提供定制服务，费用“一对一量身定价”。Molloy表示，客户将这笔费用视为“个人投资，不只是为了遇见某人，更是为了用正确的方式去做。客户买的不是数量或噱头，而是专业、经验和完全围绕他们设计的服务”。

  • 日益增多的高端婚恋机构还包括伦敦的Hamilton Rigg，由Olivia Rigg创立，费用从约60,000英镑（80,400美元）起。《Tatler》写道，该公司服务于“那些将生活诸多环节外包的企业家，他们把婚恋匹配视作管理感情生活的合理方式”。

  • 美国婚恋机构The Standard Agency首席执行官Jim Justice告诉《Jetset》杂志：“很多服务只是把人介绍给你就完事了。我们则致力于确保你在对的人出现时已经准备好。这意味着辅导、造型，甚至帮助重建自信。介绍只是开始。”

《2025未来100强》调查显示，在有交友需求的受访者中，仅22%使用交友App，而42%通过亲友介绍——这表明传统婚恋匹配将更广泛地流行。“各行各业的人都意识到，当下的交友环境行不通。”Molloy说，“情商——真正理解一个人和他的需求——将成为我们服务中最有价值的部分。”

▶启发：为何值得关注？

人们开始在人与人的真实连接中寻找价值与意义，并愿意为此投入。Molloy认为：“会有越来越多人远离喧嚣，转向更有人情味、更用心的服务。”

77

奢侈品亲民化（Luxury adaptation）

奢侈品新战略：降低门槛，扩大受众。

奢侈品牌正以更开放的姿态适应充满挑战的市场：推出新品、降低入门门槛、争取更广泛吸引力。

全球奢侈品市场正经历十年来最艰难的交易期。

  • 贝恩公司预计，2025年全球个人奢侈品市场将萎缩2%–5%，为2009年金融危机以来最差表现；而近年全球增长引擎的中国奢侈品市场，2024年下滑18%–20%。

  • 财务压力推动行业整合，最典型的就是普拉达（Prada）2025年12月折价收购范思哲（Versace）。

  • 消费者甚至开始质疑奢侈品的内在价值：全球**81%的人认为“奢侈品不一定值得多花钱”，仅55%**将奢侈品视为“品质与耐用性的保证”。

品牌的战略应对：推出低价入门款，吸引新一代消费者。

  • 香奈儿、迪奥等品牌推出带品牌标识的眼罩，路易威登扩充高端巧克力系列，全部印有经典字母图案。

  • 就连包袋挂饰也走上轻奢路线：珑骧120美元的牛角包钥匙圈，让消费者不用花四位数价格，就能为手袋增添奢华点缀。

  • 越来越多奢侈品牌开设咖啡馆，让人们以体验方式感受品牌，例如首尔的Le CaféLouis Vuitton。这家咖啡馆位于LV之家内，2025年9月开业，由厨师Anthony Yoon担任厨艺总监。

  • 在英国，伦敦克拉里奇酒店（Claridge’s）2026年1月开设Claridge’s Bakery，由知名烘焙师Richard Hart担任行政烘焙师与创意总监。

  • 烘焙坊主打英国经典点心，包括Jammie Dodger挞、卡仕达挞、比利时面包、糖霜手指饼等，毗邻同样提供甜点、早午餐与香槟的ArtSpace Café。

  • 伦敦米其林星级餐厅Trinity 2025年春季推出餐车Trinity Outside，提供三明治与软冰淇淋，主厨Adam Byatt称之为“完全亲民、有趣的用餐体验”。

适应严峻市场环境具备明确商业逻辑。《Jing Daily》品牌编辑Sadie Bargeron认为，这是在不损害高端形象的前提下，维持与理想客户文化关联的长期战略。

“奢侈品牌拓展低价品类不必担心，因为它们多数同时在升级和提价更高阶的品类，如外套与皮具。”她告诉VML Intelligence，“很明显，价格已不再代表奢侈，消费者对价格愈发敏感，也更看重商品品质。”

▶启发：为何值得关注？

奢侈品销量可能下滑，但品牌在做长远布局。亲民化产品并非权宜之计，而是为了适配新一代奢侈品消费者，产品贴合Z世代的生活方式、审美与“悦己消费”（Treatonomics）心态。

78

质感护发（Elevated textures）

新一代高端沙龙正在重塑卷发与粗硬发质护理。

长期以来，高端沙龙忽视自然卷、蓬松型等质感发质，将其边缘化或偏向欧式美发标准。如今，新一代创始人正拥抱多元发质，从底层重新设计高端体验。

市场潜力巨大，MarketResearch.biz预测，到2030年全球市场规模将达150亿美元。

这场运动的领军者是The Steam Bar，它在塞尔福里奇百货的Daniel Galvin沙龙内开设常设快闪店，成为包容性高端零售合作的范本。

创始人Judy Koloko表示，这一概念源于个人需求，她要打造“为卷发、螺旋卷、非洲发质人群服务的顶级护发品牌，同时兼具私人会员俱乐部氛围”。

“多年使用假发、接发、柔顺剂后，我意识到自己给头皮带来的伤害，我知道必须改变。”她告诉VML Intelligence，“我想真正重视并爱护我的‘头顶皇冠’，这成为The Steam Bar的基础。与Daniel Galvin合作，让我们把头皮健康专业知识与奢华沙龙体验结合起来。”

以头皮健康与蒸汽护理为核心，The Steam Bar打通健康与奢华，“证明包容性与卓越品质可以在美妆护理最高层级完美共存”，Koloko说。

巴黎与里昂的Studio Ana’e为卷发烫发女性提供庇护所般的体验。创始人Aude Livoreil-Djampou将定制护理、发质专业知识与极简设计结合，空间水准不输任何巴黎顶级沙龙。其开创性培训项目确保发型师能专业护理所有发质。

79%的人表示，希望钱花在契合自身价值观的品牌上；74%认为“品牌应更努力与像我这样的人沟通”——如今企业开始为特定群体量身定制服务。

黑人女性的购买力长期被低估，尽管数据显示她们在头发上的支出远高于其他族裔女性，这通常与系统性的发质种族歧视相关。

▶启发：为何值得关注？

这些企业标志着，针对质感发质女性的高端护理终于成为奢侈品的一部分。包容性沙龙不是在旧模式上增加多样性，而是从根本上重写“高端”的样貌与体验。

79

健康身份攀比（Wellbeing status）

追求长寿的当下，比拼与互助式健康成为最新身份符号。

忘掉劳力士与法拉利，物质财富已让位于最优健康状态——真正印证了“健康即财富”。VML数据显示，当被要求选择定义身份的特质时，受访者将健康指标排在创造力与环境责任之后，位列第三。

如今的荣誉勋章是最亮眼的生物数据：睡眠质量、正念时长、最大摄氧量、血糖水平等。推动健康攀比的，是越来越多能检测、追踪、分享健康数据的设备与服务。

华为采取精明战略，将D系列智能手表注册为医疗器械，让中国消费者可用医保报销费用。

  • 据彭博社报道，此举带来销量稳健增长。2025年，华为可穿戴设备销量超越小米、苹果、三星。

  • 华为Watch D2据称是首款支持24小时动态血压监测（ABPM）的手表。

  • 2025年9月发布的最新款GT 6，虽暂未在中国注册为医疗器械，仍具备丰富健康监测能力，包括心率变异性、血氧、脉搏心律失常等。

89%的人认为个人应更对自己的健康负责，而智能健康穿戴设备赋予这种自主与掌控感。数据显示，市场规模将从2024年的842亿美元增至2030年的1861.4亿美元。其中芬兰公司Oura Health生产的Oura戒指，估值已达110亿美元。该戒指2015年初代以睡眠监测面世，过去十年新增压力水平、心血管年龄、饮食记录等功能，便捷的“分享状态”功能让用户可与他人比拼睡眠与恢复分数。

酒店也在升级健康服务，深知客人希望更好地追踪与了解自身健康。新加坡君悦酒店2025年8月重装开业，推出全新升级的Damai健康中心。2025年秋季，Damai为客人提供360°身体健康分析仪。仅需60秒，客人就能获得超过40项健康指标详细分析，包括肌肉量、身体年龄、内脏脂肪比例，Damai团队据此推荐个性化健康方案。

伦敦Neko Health等预防性健康诊所备受关注，299英镑（399美元）起的全身扫描可提供全面健康评估，包括代谢综合征、血脂、血糖、糖尿病前期风险等。

精英圈还出现长寿排行榜，被称为“返老还童奥运会”，由企业家Bryan Johnson与Oliver Zolman博士创立。核心是通过与同目标人群竞争与合作，逆转或延缓生理年龄，提升长寿水平。参与者需在过去两年内由TruDiagnostic实验室完成至少三次生理年龄检测。

▶启发：为何值得关注？

在长寿时代，健康成为终极身份象征，适度的健康竞争有助于延长健康寿命。这也契合了74%希望健康活到100岁以上人群的需求。

80

共享奢华（Shared luxury）

奢华不再是单人独享，正成为集体体验。

尽管只有少数人能像过去那样负担奢侈品，但65%的人向往奢华生活方式。他们正在用自己的方式重新定义奢华。

在中国，据《Jing Daily》报道，Z世代正在尝试“众筹奢华”，凑钱合买蒂芙尼珠宝等高端商品。

  • 在小红书等平台，用户组织团购，20多人每人出资几百元合买一条蒂芙尼手链，再将吊坠拆分共享。这种方式让年轻买家不用付全款就能参与奢侈品牌的光环，把私人享受变成集体身份符号。

  • 尽管好玩且包容，这一趋势也暴露了奢侈品模式的裂痕。批评者指出，它可能稀释稀缺性，损害从门店服务到售后的完整品牌体验。

  • 同时也存在法律灰色地带：合买模糊了保修、真伪、转售的责任，买家保障有限。

同样的逻辑也延伸到更高端领域，且保障更完善。

  • 私人飞机共享

    曾被视为妥协，如今成为精英智慧与可持续的宣言。《Luxury Lifestyle Magazine》称之为“为集体世代重新定义的私人航空”。Surf Air、Wheels Up等公司出售部分所有权会员，让乘客共享机队使用权，附带高科技排班、碳透明与社群社交功能。

  • 地产也在经历奢华重构。

    共有产权并非新鲜事，但Myne、Pacaso等平台将第二居所与度假别墅的共享模式专业化，用数字管理系统分配入住、维护物业、简化转售。每套房产可由2–8人共有，把闲置、重资产变成流动、以生活方式为导向的投资。

Myne创始人兼董事总经理Thomale认为，共享所有权提供更多选择，并向VML Intelligence分享愿景：“共享奢华不是降低拥有感，而是提升它：更多目的地、更多体验、更多自由，没有任何负担。”Myne的使命是让度假屋更易得、智能、有意义。

Thomale补充道：“人们不想要更多所有权，他们想要更好的所有权。共享所有权恰恰实现这一点：享用卓越物业、更多选择、更多自由、更少浪费与麻烦。”

除经济层面外，共享奢华也契合Z世代价值观。

  • 这一群体重视社交、可持续，习惯从Spotify到Airbnb式的“使用权优于所有权”逻辑。

  • 74%的Z世代更关心品牌价值观，而非其是否被视为“奢侈”；75%愿意为可再生、支持地球的产品或服务多付钱。

从这个意义上说，共享不是妥协，而是可持续的精致。它实现道德消费，带来社群归属感，而非财富层级感。

▶启发：为何值得关注？

共享奢华标志着从“占有”到“参与”的深刻文化转变。随着奢侈品适配新的社会价值：亲民、责任、连接，下一个时代将属于集体鉴赏家，对他们而言，最顶级的身份符号不是拥有，而是美好地共享使用权。